การตลาดทางเนื้อหา ไม่ว่ามันจะมีประสิทธิภาพและได้รับความนิยมแค่ไหน การตลาดเนื้อหาก็ต้อง ใช้เงิน ไม่ว่าคุณจะต้อง จ้างนักเขียนเนื้อหาลงทุนในโฆษณาสื่อแบบชำระเงิน หรือใช้เครื่องมือทางการตลาดราคาแพง เพื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ คุณต้องลงทุนทางการเงินอย่างจริงจัง
ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้ว่าการตลาดเนื้อหามีค่าใช้จ่ายเท่าใด และคาดว่าจะลงทุนอย่างไร
มาเริ่มกันเลย.
ค่าใช้จ่ายขึ้นอยู่กับกลยุทธ์
ก่อนที่จะพูดถึงต้นทุนการตลาดเนื้อหาเฉพาะ เราจำเป็นต้องพิจารณาอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับส่วนที่ประกอบเป็นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา ส่วนเหล่านี้จะกำหนดต้นทุนสูงสุดที่คุณต้องเสียเพื่อนำกลยุทธ์ไปใช้
การวางแผนเนื้อหาและการกำกับดูแล
ส่วนแรกของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเกี่ยวข้องกับส่วนเชิงกลยุทธ์และการบริหารของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา
โดย การวางแผนฉันหมายถึงงานทั้งหมดที่จำเป็นในการพัฒนากลยุทธ์เนื้อหา ซึ่งรวมถึง:
- ค้นคว้าข้อมูลส่วนตัวของผู้ซื้อของคุณ
- การพัฒนาแผนคำหลัก
- ตรวจสอบเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ
- การกำหนดเป้าหมายสูงสุดของคุณและ KPI ที่เกี่ยวข้อง
ใน การกำกับดูแลฉันหมายถึงองค์กรของ กระบวนการพัฒนาเนื้อหา ของคุณ ซึ่งจะกำหนดขั้นตอนที่บริษัทของคุณใช้ในการสร้าง เผยแพร่ และส่งเสริมส่วนเนื้อหา
กล่าวอีกนัยหนึ่ง การวางแผนเนื้อหากำหนดกลยุทธ์ที่บริษัทของคุณจะใช้เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย ในขณะที่การกำกับดูแลกำหนดว่าใครจะเป็นผู้รับผิดชอบในการดำเนินการตามแผน
ยิ่งมีผู้มีส่วนร่วมในกระบวนการการตลาดเนื้อหาของคุณน้อยลงเท่าใด การกำกับดูแลก็จะยิ่งง่ายขึ้นเท่านั้น เมื่อมีผู้คนเข้ามามีส่วนร่วมในกระบวนการมากขึ้น การกำกับดูแลก็ยิ่งซับซ้อน (และสำคัญ) มากขึ้นเท่านั้น
ค่าใช้จ่ายที่ใหญ่ที่สุดที่คุณคาดว่าจะเห็นในขั้นตอนนี้ได้แก่:
- เงินเดือนของคนที่เกี่ยวข้อง
- ซอฟต์แวร์ที่จำเป็นในการวางแผนกลยุทธ์
- อัตราที่ปรึกษาภายนอกที่รับผิดชอบ หากจำเป็น
งานเหล่านี้บางส่วนเป็นความรับผิดชอบของทีมการตลาดทั้งหมด ดังนั้นคุณอาจตัดสินใจไม่กำหนดค่าใช้จ่ายเหล่านี้ให้กับการทำการตลาดด้วยเนื้อหาของคุณ
การสร้างเนื้อหา
เมื่อพูดถึงการสร้างเนื้อหาที่กำหนดไว้ในกลยุทธ์ของคุณ คนที่เกี่ยวข้องและทักษะของพวกเขาจะเป็นตัวกำหนดต้นทุนของคุณ หากกลยุทธ์เนื้อหาของคุณมุ่งเน้นไปที่การเขียนบทความทั้งหมด นักเขียนของคุณจะเป็นค่าใช้จ่ายหลักของคุณ ยิ่งไปกว่านั้น ประสบการณ์ หัวข้อ และอุตสาหกรรมจะส่งผลต่อต้นทุนของผู้สร้างเนื้อหาด้วย
หากต้องการดูเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่คุณคาดหวังได้ในการจ่ายเงินให้กับนักเขียนเนื้อหา โปรดดูบทความต่อไปนี้ซึ่งเราจะแนะนำอัตราสำหรับนักเขียน บรรณาธิการ และนักเขียนคำโฆษณาทั่วโลก:
อัตราการเขียนเนื้อหาของคุณสูงหรือต่ำเกินไปหรือไม่ นี่คือวิธีการค้นหา
หากคุณมีทีมนักเขียนภายในองค์กร ค่าใช้จ่ายของคุณจะเป็นค่าจ้างของพวกเขา ค่าใช้จ่ายซอฟต์แวร์เพียงอย่างเดียวที่คุณอาจต้องจ่ายคือการใช้เครื่องมือไวยากรณ์ เช่นGrammarly หากคุณตัดสินใจที่จะ จ้างนักเขียนเนื้อหาอิสระค่าใช้จ่ายของคุณจะเป็นอัตราการเขียนของพวกเขา
หากคุณวางแผนที่จะสร้าง ebooks วิดีโอ การสัมมนาผ่านเว็บ รวมถึงเนื้อหาประเภทอื่นๆ ที่ต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมากในการผลิต ต้นทุนการสร้างเนื้อหาของคุณจะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ค่าใช้จ่ายบางส่วนจะรวมถึง:
- ว่าจ้างนักออกแบบเพื่อสร้าง อินโฟกราฟิก และเนื้อหากราฟิกอื่นๆ
- การออกแบบ ebooks ของคุณ
- การเดินทางไปสัมภาษณ์ผู้คน—เป็นค่าใช้จ่ายทั่วไปหากคุณวางแผนที่จะสร้างกรณีศึกษา
- การซื้ออุปกรณ์วิดีโอและ/หรือพอดแคสต์
- การแก้ไขเนื้อหาวิดีโอและ/หรือเสียง
ค่าใช้จ่ายทั้งหมดนี้สามารถผันผวนได้ตั้งแต่ไม่กี่ดอลลาร์ หากคุณใช้ Fiverr เพื่อสร้างกราฟิกง่ายๆ ไปจนถึงหลักพัน หากคุณวางแผนที่จะพัฒนาสตูดิโอผลิตวิดีโอภายในองค์กร (ลองคิดดูว่า Wistia ทำอะไร เพื่อดูว่าฉันหมายถึงอะไร)
หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับประเภทเนื้อหาเหล่านี้ โปรดดูบทความเหล่านี้:
- การออกแบบอินโฟกราฟิกที่มีคุณภาพมีค่าใช้จ่ายเท่าไร?
- คู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับต้นทุนการผลิตวิดีโอ
- การผลิตพอดคาสต์ควรมีค่าใช้จ่ายเท่าไร?
- การโฮสต์การสัมมนาผ่านเว็บมีค่าใช้จ่ายเท่าไหร่?
- Ebook ราคาเท่าไหร่?
การส่งเสริมเนื้อหา
ต้นทุนการตลาดเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการโปรโมตเนื้อหาจะขึ้นอยู่กับประเภทของแคมเปญที่คุณต้องการดำเนินการ
หากคุณวางแผนที่จะใช้ทีมของคุณเพื่อเผยแพร่เนื้อหาของคุณแบบออร์แกนิก เช่น โดยใช้กลยุทธ์หมวกขาว เช่น การเข้าถึงอีเมลและการ โพสต์ของแขก เพื่อดึงดูดการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองและการอ้างอิง ค่าจ้างของพวกเขาจะเป็นต้นทุนหลัก ทีมของคุณสามารถใช้เครื่องมือบางอย่าง เช่น Ahrefs และ Mailshake และเครื่องมือเหล่านี้จะมีราคาไม่เกินสองสามร้อยดอลลาร์ต่อเดือน
หากคุณจ้างเอเจนซี่สร้างลิงค์หรือฟรีแลนซ์เพื่อดำเนินการให้คุณ ค่าใช้จ่ายอาจเพิ่มขึ้นเป็นอย่างน้อย $1,000 ต่อเดือน (ในภายหลัง คุณจะเห็นข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายเหล่านี้) หน่วยงานหมวกขาวบางแห่งเรียกเก็บเงินไม่กี่ร้อยดอลลาร์สำหรับบริการเหล่านี้ แต่ฉันสงสัยในประสิทธิภาพของพวกเขา
แต่เมื่อคุณใช้เส้นทางสื่อแบบชำระเงินเมื่อค่าใช้จ่ายของคุณเพิ่มขึ้นแบบทวีคูณ บางบริษัทใช้จ่ายห้า หก หรือแม้แต่เจ็ดหลักต่อเดือนบนเครือข่ายการโฆษณาของ Facebook และ Google และคุณก็สามารถทำเช่นนั้นได้หากคุณไม่ทราบถึงความเสี่ยงของพวกเขา
เห็นได้ชัดว่าคุณสามารถใช้เงินไม่กี่ร้อยดอลลาร์ต่อเดือนและเรียกมันว่าวันๆ ได้ แต่ระวังให้ดี เพราะความผิดพลาดเล็กๆ น้อยๆ สามารถเผาผลาญเงินหลายร้อยดอลลาร์ต่อวันโดยที่คุณไม่ทันสังเกตด้วยซ้ำ
การวิเคราะห์เนื้อหา การเพิ่มประสิทธิภาพ และการสร้างโอกาสในการขาย
ในส่วนสุดท้ายนี้ ทีมเนื้อหาของคุณจะติดตามและปรับปรุงประสิทธิภาพ และส่งมอบโอกาสในการขายให้กับทีมขาย ค่าใช้จ่ายเกือบทั้งหมดที่คุณคาดว่าจะเกิดขึ้นที่นี่จะเชื่อมโยงกับเครื่องมือวิเคราะห์และการสร้างโอกาสในการขาย แม้ว่าการระบุแหล่งที่มาของต้นทุนจะขึ้นอยู่กับวิธีจัดระเบียบทีมของคุณ การตลาดทางเนื้อหา
เครื่องมือวิเคราะห์และลีดเจนส่วนใหญ่มีราคาตั้งแต่หลายร้อยถึงหลายพันดอลลาร์ต่อเดือน ลองนึกถึง Adobe Analytics, Optimizely และ Pardot โดยไม่คำนึงถึงค่าใช้จ่ายที่สูงเหล่านี้ หากบริษัทของคุณต้องการ สิ่งเหล่านี้ก็คุ้มค่ากับเงินที่เสียไป ด้วยเฟรมเวิร์กการติดตามที่มีประสิทธิภาพ คุณสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญและเพิ่ม ROI ของคุณได้อย่างง่ายดาย
ดังที่ฉันได้กล่าวไปสองสามครั้งแล้ว ต้นทุนการตลาดเนื้อหาโดยรวมจะขึ้นอยู่กับรูปแบบการกำกับดูแลของคุณ และวิธีที่คุณกำหนดค่าใช้จ่ายเหล่านี้ให้กับทีมการตลาดเนื้อหาของคุณ ในฐานะช่องทาง การตลาดเนื้อหาทำงานภายในหลายแผนกภายในธุรกิจ รวมถึงการสนับสนุนลูกค้า การขาย และการตลาดผลิตภัณฑ์
หากผู้เขียนเนื้อหาสร้างเนื้อหาที่ส่งเสริมการขาย ค่าใช้จ่ายเหล่านี้ไม่ควรเกี่ยวข้องเฉพาะกับทีมการตลาดเนื้อหา แต่รวมถึงทีมขายด้วย สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่ประเด็นที่ไม่เกี่ยวข้อง ดังนั้นให้พิจารณาเมื่อวิเคราะห์ต้นทุนการตลาดเนื้อหาของคุณ
การตลาดเนื้อหามีค่าใช้จ่าย IRL เท่าไหร่?
หลังจากที่เราได้กล่าวถึงวิธีการจัดโครงสร้างกลยุทธ์เนื้อหาขั้นพื้นฐานแล้ว ตอนนี้เราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายในการนำไปใช้ ซึ่งคุณสามารถจัดหมวดหมู่เป็นสามกลุ่ม
พนักงานและผู้รับเหมา
บุคคลหลายประเภทสามารถมีส่วนร่วมในทีมการตลาดเนื้อหาของคุณ ตามที่ฉันได้อธิบายไว้ในบทความของฉันเกี่ยวกับอัตราการเขียนเนื้อหา ค่าใช้จ่ายของผู้เขียนเนื้อหาแต่ละคนจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับ:
- ประสบการณ์ของพวกเขา
- ทักษะของพวกเขา
- ที่ตั้งของพวกเขา
คงเป็นไปไม่ได้ที่จะคำนวณตัวแปรเหล่านี้ทั้งหมด ดังนั้นเพื่อให้การคำนวณง่ายขึ้น เราจะเห็นค่าใช้จ่ายในการจ้างผู้จัดการฝ่ายการตลาดเนื้อหาแบบเต็มเวลา หากคุณต้องจ้างคนมาจัดการทีมเนื้อหาของคุณ ตำแหน่งนี้จะเป็นตำแหน่งที่คุณควรจ้าง คุณสามารถใช้ชื่ออื่น เช่น “ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา” ซึ่งมักจะทำงานให้กับผู้จัดการเนื้อหา เช่นเดียวกับนักเขียน นักคัดลอก และชื่อเฉพาะอื่นๆ สำหรับเนื้อหา
สนใจรับคำปรึกษาด้านวางระบบจัดการเอกสารอิเล็กทรอนิกส์ EDMS บริการตรวจข้อสอบ นับคะแนน โดยทีมงานผู้เชี่ยวชาญจาก K&O ที่มีประสบการณ์มากว่า 15 ปี
สำหรับองค์กรที่ต้องการ Document and Content Management Solution ที่สมบูรณ์แบบ พร้อม Professional Services ที่มีประสบการณ์ Implement Alfresco มามากกว่า 100 โครงการณ์ สามารถติดขอคำปรึกษากับ K&O Systems
ทั้งนี้บริษัทเคแอนด์โอ จึงได้มุ่งเน้นการจัดการแก้ไขปัญหา จัดการเอกสาร ด้านเอกสารขององค์กรมาอย่างยาวนาน และ ให้ความสำคัญกับด้านงานเอกสาร ต่อลูกค้าเป็นอย่างดี จนถึงปัจจุบันก็ได้ความยอมรับจากองค์กร ขนาดใหญ่ ขนาดกลาง และขนาดเล็กมากมาย จึงใคร่ขออาสาดูและปัญหาด้านเอกสารให้กับองค์กรของท่านอย่างสุดความสามารถ เพราะเราเป็นหนึ่งในธุรกิจ ระบบจัดเก็บเอกสาร ที่ท่านไว้ใจได้
สนใจรับคำปรึกษาด้านวางระบบจัดการเอกสารอิเล็กทรอนิกส์ EDMS โดยทีมงานผู้เชี่ยวชาญจาก K&O ที่มีประสบการณ์มากว่า 15 ปี รวมถึงซอฟต์แวร์ระดับโลก ติดต่อ 0 2 – 8 6 0 – 6 6 5 9
สนใจ บทความ หรือ Technology สามารถติดต่อได้ตามเบอร์ที่ให้ไว้ด้านล่างนี้
Tel.086-594-5494
Tel.095-919-6699
e-mail cs@ko.in.th หรือ K&O FB / เว็บไซต์หลัก สแกนเพื่อแอด Line พูดคุยตอนนี้
